對于營銷推廣而言，我們知道它是一個沒有節(jié)假日的工作，特別是一些重大法定節(jié)假日的時候，我們更多的時候是在做策略，去做線上推廣，這一點電商網(wǎng)站尤為突出。
法定節(jié)假日，如何制定ppc過度策略？
那么，法定節(jié)假日，如何制定ppc過度策略？
根據(jù)以往ppc競價排名的經(jīng)驗，我們將通過如下內(nèi)容闡述：
1、提前準(zhǔn)備
雙11不是從雙11就開始的，而是從早幾周開始的?，F(xiàn)在，客戶比以往更提前研究市場，許多零售商在整個11月進(jìn)行促銷。
理論上，我們在整個雙11活動之前，就開始布局一些自然排名的長尾關(guān)鍵詞，而對一些今年可能潛在出現(xiàn)的熱詞，進(jìn)行預(yù)估，合理匹配競價賬號。
2、專注移動
從今年雙11活動來看，所有的成交數(shù)據(jù)量，大量的來自于移動端的貢獻(xiàn)，所以在制定法定節(jié)假日ppc策略的時候，你需要重點關(guān)注移動端的搜索量。
并且做好移動端的用戶體驗。
3、預(yù)算計劃
對于一些法定節(jié)假日的活動，往往是出乎我們的意料，隨著移動微電商的快速發(fā)展，我們在做網(wǎng)店經(jīng)營策略的時候，需要合理的布局預(yù)算。
特別是節(jié)假日期間，往往非常容易“爆單”這個時候，如果你的賬戶預(yù)算不足，那么，就丟失大量的營銷轉(zhuǎn)化。
4、回顧去年
對去年的結(jié)果進(jìn)行回顧可能是一個很好的起點，比如：
①應(yīng)重新研究哪些渠道和廣告系列類型有效？
②哪個廣告最有影響力？
③哪些觀眾表現(xiàn)好？
④哪些促銷活動帶來最多的購買量？
⑤您在哪里勝過競爭對手？他們在哪方面勝過您？（客戶服務(wù)？促銷？可靠性？經(jīng)驗？）
5、a/b測試
盡管查看去年的結(jié)果是一個不錯的起點，但是一遍又一遍地重新計劃相同的計劃就像在其他所有零售商都在向前奔跑時慢跑一樣。
每年，數(shù)字營銷都在迅速增長和發(fā)展。
盡管您應(yīng)該保留去年ppc活動的某些部分，但是僅依靠過去成功的事情并不能完全適用于今年。
我們給出的建議是：用a/b測試，去檢測新平臺，渠道，策略的預(yù)期roi是否在可控范圍，從而制定一個符合今年的全新策略。
6、營銷組合
當(dāng)我們審查過往之后，就是計劃現(xiàn)在，理論上，我們會有1-2個備選方案，用于應(yīng)對，出乎常人的反饋，比如：某些節(jié)假日的活動，往往是在后兩天才開始起量。
這在第一天，讓很多營銷推廣人員開始焦慮，面對這樣的情況，我們做出最為明智的選擇，就是利用第二套策略，替換預(yù)算中的一部分流量預(yù)算，雙向策略并行。
總結(jié)：針對法定節(jié)假日制定，ppc活動，仍然有諸多策略需要討論，而上述內(nèi)容，僅供參考!


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